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市場化運作模式下的節慶活動
     城市節慶活動作為一種經濟活動,舉辦的重要目的之一就是要獲得良好的經濟效益和市場效果。而所謂節慶活動的市場化運作,就是在政府的主導下,大膽引入市場手段,不論是節慶活動舉辦的需求,還是供給方面,都應當遵循一定的市場規律,注入“成本與利潤”、“投入與產出”的理念,建立“投資—回報”機制,把節慶活動納入市場經濟的軌道,并作為一種品牌來經營。通過招商辦會,吸引大企業、大財團以及媒體的參與,解決資金問題,并配置新的經濟增長點。通過出色的市場化運作,形成“以節慶養節慶”的良性循環發展模式??梢哉f,市場化運作模式是節慶活動走向市場化的終極模式。市場化運作模式,一是可以節約成本。在節慶活動舉辦過程中,時間地點選擇、廣告宣傳方式等方面完全按照市場的需求來做,可以大大的節約成本,避免因行政力量介入時造成的不必要的浪費;二是可以做到收益大化。這里的收益包括參加企事業的收益,包括政府的形象收益,也包括給當地帶來的其他社會效益。
      目前中國城市節慶活動運作模式正在走向市場化,市場規律在節慶活動舉辦中正在發揮著越來越強的作用。如南寧國際民歌藝術節集政治、經濟、文化、審美為一體的文化格式,成為中國文化的一道獨特景觀。該節慶活動從一開始,就實行市場化運行機制,刺激了廣大企業的投資熱情,2000年贊助費為560萬元,2001年升至為1360萬元,2002年高達1790萬元,2004年的總收入更高達3469萬元,取得了良好的經濟效益和市場效果。

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