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旅游節慶需要合理規范的規劃

旅游節慶是依托舉辦地獨特的自然、人文、經濟、歷史等方面的資源,以節會形式整合包裝,形成的具有獨特形象和吸引力的事件性旅游產品。辦成不易,辦好更難,需要長期不懈地精心打造。辦好一個旅游節慶,首先必須堅持以科學發展觀為指導,以服務人民大眾、服務區域發展、服務社會和諧為宗旨,遵循以人為本、因地制宜、繼承和發展相結合的原則,同時在以下幾個方面下好功夫。

一、定準三點,精心策劃

一是立足點。旅游節慶定位應該建立在對自身屬性的理解、時代精神的把握、資源條件的分析和外部環境的比較上。漢江龍舟節定位為“老百姓自己的民俗節日”,既遵循了龍舟節的屬性特征,又延續了歷史傳承,更體現了現實追求,可以說精準到位。蜚聲海內外的上海旅游節被游客譽為“視覺的盛宴,歡樂的海洋”,這與組委會將旅游節準確定位為“人民大眾的節日”是分不開的。目前普遍存在的一個問題是,給旅游節慶賦予的剛性責任太多,客觀上導致定位混亂、主題不清,并且使節慶不堪重負。旅游節慶追求的基本精神應該是:制造歡樂。

二是興奮點。旅游節慶的興奮點體現在圍繞主題定位設計的活動亮點上,這是節慶的核心吸引力所在,它應該給人帶來震撼、歡樂和記憶。龍舟節上的搶鴨子,是一個很好的亮點,參賽龍舟在寬敞的江面上奮勇向前、你爭我奪的場面,體現出了“龍騰漢江”的宏大氣勢。這個節目還可以在規模、形式和細節上進一步提升完善,使之成為漢江龍舟節的華彩樂章。如果策劃的好,將來甚至可以以此為題材,類似李連杰的《獅王爭霸》,演繹一部《龍舟爭霸》的精彩影視大片,那就把龍舟節推到極致了。漢陰菜花節“穿越花?!睒I余自行車比賽也是一個很好的亮點,不但參與性強,而且穿行的車隊與連綿的花海構成了動靜結合的畫面效果,具有很強的視覺沖擊力。但是,要切忌為了制造興奮而隨意拼湊節目。無論多么精彩的節目,都首先要與主題定位相符,否則,必須堅決割舍。

三是落腳點。一般來講,旅游節慶應該通過制造歡樂,達到拉動旅游發展、營銷城市、傳播文化、促進發展的目的。就安康現實而言,應該把旅游節慶的落腳點瞄準在擴大區域影響、壯大旅游產業、推動經濟發展上。尤其是要通過旅游節慶對地域文化和山水風光的集中展示,為提高地域知名度和吸引力發揮作用,這可能是旅游節慶具現實可能也具深遠影響的作用。漢陰菜花節通過打造“花海農家”的旅游主題,可以沉淀“金花盛開的地方”這樣一個令人神往的地域品牌,并將金黃鎖定為地域形象標識的基本色,象征財富和希望。這無疑將為漢陰樹立和營銷地域品牌形象,提升吸引力,埋下伏筆。不管是誰,當他在萬物復蘇的春天收到一份漢陰菜花節發出的金色邀請時,一定都會怦然心動。

二、突出三性,彰顯特色。

一是地域性。是旅游節慶的根基所在。不同的地域產生不同的節慶,同一類型的節慶在不同地域所表現的特點也有所差異。旅游節慶必須首先立足于本土資源,要么來自歷史傳統、要么來自民俗文化、要么來自地方物產、要么來自獨特景觀,等等。否則,不僅難以得到當地百姓的認同和互動,也難以感染和打動外地游客。云南羅平菜花節的主題形象是“花海上的喀斯特”,突出的是獨特的自然景觀。漢陰菜花節在借鑒羅平經驗的基礎上,把主題形象確定為“花海農家”,突出農家風情和農耕文化,體現了自己的地域特征。如果說花海上的喀斯特給我們展現的是一幅沉靜大氣的風景畫,那花海農家就是一幅生機盎然的風情畫。只要認真挖掘總能找到一個地方獨特的東西,有了地域特色,旅游節慶才能從同質化競爭的紅海駛向差異化共贏的藍海。

二是文化性。是旅游節慶的靈魂所在。煙花散盡,大幕落下,唯有文化能夠讓人經久回味。尤其是傳統民俗節慶活動,更要重視文化特色的打造。旅游節慶的文化特色打造,一方面體現在對傳統文化的挖掘展示上,另一方面體現在與時俱進的文化創新上。同時,還要注意搜集整理有關傳說故事、歷史名人和藝術作品,豐富旅游節慶文化內容。要把旅游節慶的文化特色通過活動內容、場景布置、徽標設計、道具服裝、紀念品制作等途徑和形式充分表現出來?,F在有些節慶活動,由于過分強調搭臺唱戲的功能,輕視了文化的打造,只有熱鬧沒有內涵,留不下印象,這種節慶不但永遠無法形成品牌,它所期望的戲也難以唱好。

三是參與性。是旅游節慶的精彩所在。旅游節慶的特性決定其本質首先是一項民俗活動,大眾的充分參與是活動的基本要求,也是衡量成功的重要標準。缺少大眾參與很難營造歡樂祥和的節日氣氛,也無法形成一種良性的互動??v觀國內眾多的旅游節慶,群眾參與不足是一個普遍存在的問題,這在一定程度上制約了旅游節慶的健康發展。上海旅游節之所以能夠越辦越好,制勝法寶就是大眾參與。組委會甚至專門為盲人市民和游客準備了“讓聲音帶我們游上?!钡墓獾?,保證所有人都能參與進來。西班牙的奔牛節、云南的潑水節之所以歡樂無限,經久不衰,關鍵就在于它只有演員,沒有觀眾。要通過安排更多的活動和環節,讓更多的百姓參與進來,讓大家由衷地感受到這是咱老百姓自己的節日,把節慶還原為大眾的狂歡,把節慶的價值回歸到它的原點。這樣的旅游節慶一定會充滿活力,激情四射。

三、推進三化,持續發展。

一是產品化。這是節慶活動健康持續發展的一個重要基礎,同時也是目前節慶活動一個普遍的軟肋。關鍵是要解決一個讓大家如何消費的問題。如果不滿足于把節慶僅僅搞成一個開幕式的話,就一定要按照產品的屬性要求,認真研究市場怎么對接、時間怎么安排、線路怎么設計、服務怎么配套、設施怎么完善、管理怎么規范、消費怎么體現、效益怎么回收等問題,一切都要以方便游客為原則,精心設計打造,力爭形成品牌。明年國家調整職工休假制度,端午節放假一天,端午節的節日意義得到強化。龍舟是和端午密切聯系在一起的,龍舟實際就是端午的大眾狂歡。沒有端午就無所謂龍舟,沒有龍舟,端午也難得精彩。過去我們把龍舟節放在五一黃金周有它的合理性和科學性。從明年開始,端午將形成一個小黃金周,在這個小黃金周里,能打動游客、吸引人的產品,肯定是植根于端午文化的龍舟賽。事實上很多北方城市的旅行社,現在已經開始著手設計推介以龍舟為主要吸引的端午旅游產品了??梢哉f,安康龍舟節面臨一個很好的發展機遇和市場前景。把龍舟節調整到端午舉辦,有利于對接客源市場形成旅游產品。并且,在安康市地方志辦公室指導和扶持下,由安康籍文化人周邦基先生創作的《安康龍舟文化》一書的新近公開出版,為安康龍舟節提供了比較完整的文化內核,使安康龍舟節回歸端午,回歸民俗,有了更充分的歷史之因和文化傳承之必然。

二是市場化。旅游節慶開始一般都由政府主辦,隨著節慶品牌的不斷成熟和市場條件的不斷完善,政府可以逐漸退到后臺,由企業或者民間負責開發經營,這也就是所謂的“政府引導,市場運作,社會參與”模式,是今后發展的一個趨勢。政府在旅游節慶中,主要發揮指導和協調作用,通過營造良好的辦節環境,提供優惠的辦節政策,為企業經營開發節慶活動創造條件,調動當地群眾的參與積極性;企業應該成為旅游節慶經營開發的市場主體??梢钥紤]成立一家專業公司,一是負責采用規范的市場化方式,通過招商、廣告、募捐等形式籌集資金;二是負責主要活動的策劃組織和經營開發;三是負責節慶產業鏈的開發以及節慶商標品牌的培育、經營和管理,提升節慶活動的綜合效益;社會大眾應該成為節慶活動的積極參與者,為節慶活動做好宣傳,搞好服務,當好東道主,努力營造喜慶祥和的節日氣氛。把政府、企業和群眾的力量凝聚在一起,形成合力,推動旅游節慶健康向前發展。

三是產業化。八屆龍舟節已使安康龍舟節成為一個成功的旅游節慶品牌。品牌所有權歸政府。政府可嘗試以此品牌為資源進行招商,使龍舟節慶活動市場化。只有走進市場的節慶活動,才有生生不息的生命力。有膽識的企業家,應該看到龍舟節的資源優勢和潛力所在??梢岳霉潙c的專營廣告權、活動冠名權、贊助榮譽單位、特約服務單位、制定專用產品等手段,廣泛籌集辦節資金;把活動轉化為產品,豐富贏利模式,吸引大家消費。龍舟節可以嘗試搞一些短信競猜,這樣,大家的參與熱情可能會空前提高,媒體宣傳力度也會跟著加大。關注的人越多,比賽的商業價值就越高,參賽隊和贊助商就越積極,主辦者也能得到更高的效益;大力開發節慶旅游紀念品,做好吉祥物和標志的商品營銷;整合節慶活動文化成果,編排一臺主題性旅游演藝節目,常年為游客進行商業演出;做好節慶文化出版物的開發經營,編印發行一套節慶文化的系列叢書,創作一批節慶主題的文學書畫作品,每年結集推出一套精美的音像制品。這些東西既是商品,也是宣傳;創新思路做好節慶品牌的經營管理,積極發展商業合作伙伴,發揮無形資產的經濟效益;拓寬節慶票務經營思路,推動票務發售;創建旅游節慶的專業網站,使其成為了解節慶活動的通道、提供節慶服務的窗口和電子商務的平臺。甚至可以辦一份節慶活動的專業報紙,進行宣傳、提供咨詢、交流經驗、傳播文化、發布廣告;重視節慶活動標志性紀念景物景觀的后續開發,可以開辟為旅游景點供游客參觀;這個鏈條還有很長??傊?,要通過產業鏈的打造經營,讓旅游節慶短時的轟動變成長久的效益。

一個品牌成熟、內容合理、服務配套、財務平衡、群眾滿意的旅游節慶,需要多年的堅持努力。所以,不能指望畢其功于一役,也不可能通過一兩次、三五次就把問題全部解決??梢跃幹埔粋€科學合理的發展規劃,把希望達到的目標、需要解決的問題、需要完善的工作做一個統籌安排。做到總體有策劃,發展有規劃,年年有計劃。力求一年重點解決幾個問題,每一年都有一個提升,逐步加以完善。

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